Maîtriser le SEA – Stratégie, campagnes Google Ads & optimisation
Public visé
Salariés, indépendants, entrepreneurs, demandeurs d'emploi, responsables marketing, communicants, community managers, toute personne souhaitant gérer ou optimiser des campagnes publicitaires en ligne.Prérequis
Savoir utiliser un ordinateur et naviguer sur Internet. Aucune connaissance préalable en SEA n'est requise.Objectifs de cette formation
- Comprendre le fonctionnement des enchères et des plateformes publicitaires
- Créer, configurer et optimiser des campagnes Google Ads
- Définir une stratégie SEA alignée sur les objectifs business
- Rédiger des annonces percutantes et sélectionner les mots-clés pertinents
- Analyser les performances et calculer le ROI des campagnes
- Mettre en place le suivi des conversions avec Google Tag Manager et GA4
- Construire une stratégie SEA durable et automatisée orientée résultats
Points forts de la formation
Parcours Essentiel — 35h
Module 1 — Fondamentaux du SEA (8h)
Bases du Search Engine Advertising, fonctionnement des enchères, plateformes publicitaires. Vocabulaire : CPC, CTR, Quality Score, ROAS.
Module 2 — Créer et configurer une campagne Google Ads (12h)
Structure d'un compte Google Ads. Création d'une campagne Search de A à Z. Paramétrage des enchères, budgets et extensions d'annonces.
Module 3 — Rédaction d'annonces et stratégie de mots-clés (8h)
Techniques de rédaction performante. Recherche et organisation des mots-clés. Correspondances et mots-clés négatifs.
Module 4 — Analyse, optimisation et suivi des conversions (7h)
Lecture des rapports Google Ads, leviers d'optimisation (CTR, CPA). Suivi des conversions avec Google Tag Manager et GA4.
Parcours Complet — 70h
Module 1 — Fondamentaux du SEA (10h)
Bases du Search Engine Advertising, fonctionnement des enchères, présentation des plateformes (Google Ads, Bing Ads). Vocabulaire : CPC, CTR, Quality Score, ROAS.
Module 2 — Créer et configurer une campagne Google Ads (10h)
Structure d'un compte Google Ads (campagnes, groupes d'annonces, mots-clés). Création d'une campagne Search de A à Z. Paramétrage des enchères, budgets et extensions.
Module 3 — Stratégie SEA et définition des objectifs (10h)
Définir ses KPIs et objectifs de campagne. Analyse de la concurrence. Choisir les bons types de campagnes (Search, Display, Shopping, YouTube).
Module 4 — Rédaction d'annonces et stratégie de mots-clés (10h)
Techniques de rédaction pour annonces performantes. Recherche et organisation des mots-clés. Correspondances et mots-clés négatifs.
Module 5 — Analyse des performances et optimisation (10h)
Lecture des rapports Google Ads. Leviers d'optimisation (CTR, taux de conversion, CPA). Tests A/B et amélioration continue.
Module 6 — Suivi des conversions et outils de mesure (10h)
Mise en place du suivi de conversions (Google Tag Manager, GA4). Attribution et modèles d'attribution. Tableaux de bord et reporting.
Module 7 — Construire une stratégie SEA durable (10h)
Automatisation et Smart Bidding. Retargeting et audiences personnalisées. Planification d'une stratégie long terme orientée ROI.
Formateur
Sylvain Cabaret
Titulaire d'un DEA en Égyptologie, Sylvain emprunte un chemin atypique avant de plonger dans le marketing digital — une reconversion qui forge chez lui une rigueur analytique et une capacité à structurer l'information que l'on retrouve dans chacune de ses formations. Il passe ensuite cinq ans comme Responsable Webmarketing d'une boutique e-commerce, où il développe une expertise solide en référencement naturel, publicité en ligne et stratégies d'acquisition. C'est cette expérience opérationnelle qui le convainc de franchir le pas entrepreneurial : il fonde alors Spécialiste Webmarketing, une agence de 13 personnes spécialisée en SEO, SEA et marketing automation pour les acteurs du e-commerce. Depuis plus de 10 ans, il pilote au quotidien des stratégies de visibilité et de fidélisation pour des marques en ligne aux profils variés, avec un ancrage particulier sur les outils Shopimind et Klaviyo — dont il détient le statut de partenaire expert. C'est cette pratique terrain continue qui nourrit ses formations : Sylvain n'enseigne que ce qu'il applique réellement, avec des cas concrets issus de ses missions. Direct, exigeant et pédagogue, il veille à ce que chaque apprenant reparte avec des méthodes immédiatement activables.