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Maîtriser le SEA – Stratégie, campagnes Google Ads & optimisation
Public visé
Salariés, indépendants, entrepreneurs, demandeurs d'emploi, responsables marketing, communicants, community managers, toute personne souhaitant gérer ou optimiser des campagnes publicitaires en ligne.Prérequis
Savoir utiliser un ordinateur et naviguer sur Internet. Aucune connaissance préalable en SEA n'est requise.Objectifs de cette formation
- Comprendre le fonctionnement des enchères et des plateformes publicitaires
- Créer, configurer et optimiser des campagnes Google Ads
- Définir une stratégie SEA alignée sur les objectifs business
- Rédiger des annonces percutantes et sélectionner les mots-clés pertinents
- Analyser les performances et calculer le ROI des campagnes
- Mettre en place le suivi des conversions avec Google Tag Manager et GA4
- Construire une stratégie SEA durable et automatisée orientée résultats
Points forts
- Création de campagnes Google Ads de A à Z — structure, enchères, budgets, extensions et rédaction d'annonces performantes.
- Stratégie SEA alignée sur vos objectifs — KPIs, analyse concurrentielle, choix du type de campagne (Search, Display, Shopping, YouTube).
- Optimisation continue des performances — A/B testing, leviers CTR et CPA, rapports et recommandations d'amélioration.
- Suivi des conversions et attribution — Google Tag Manager, GA4 et modèles d'attribution pour piloter le ROI avec précision.
- Deux parcours au choix — 35h Essentiel ou 70h Complet incluant retargeting, Smart Bidding et stratégie long terme.
Programme
Parcours Essentiel — 35h
Module 1 — Fondamentaux du SEA (8h)
Bases du Search Engine Advertising, fonctionnement des enchères, plateformes publicitaires. Vocabulaire : CPC, CTR, Quality Score, ROAS.
Module 2 — Créer et configurer une campagne Google Ads (12h)
Structure d’un compte Google Ads. Création d’une campagne Search de A à Z. Paramétrage des enchères, budgets et extensions d’annonces.
Module 3 — Rédaction d’annonces et stratégie de mots-clés (8h)
Techniques de rédaction performante. Recherche et organisation des mots-clés. Correspondances et mots-clés négatifs.
Module 4 — Analyse, optimisation et suivi des conversions (7h)
Lecture des rapports Google Ads, leviers d’optimisation (CTR, CPA). Suivi des conversions avec Google Tag Manager et GA4.
Parcours Complet — 70h
Module 1 — Fondamentaux du SEA (10h)
Bases du Search Engine Advertising, fonctionnement des enchères, présentation des plateformes (Google Ads, Bing Ads). Vocabulaire : CPC, CTR, Quality Score, ROAS.
Module 2 — Créer et configurer une campagne Google Ads (10h)
Structure d’un compte Google Ads (campagnes, groupes d’annonces, mots-clés). Création d’une campagne Search de A à Z. Paramétrage des enchères, budgets et extensions.
Module 3 — Stratégie SEA et définition des objectifs (10h)
Définir ses KPIs et objectifs de campagne. Analyse de la concurrence. Choisir les bons types de campagnes (Search, Display, Shopping, YouTube).
Module 4 — Rédaction d’annonces et stratégie de mots-clés (10h)
Techniques de rédaction pour annonces performantes. Recherche et organisation des mots-clés. Correspondances et mots-clés négatifs.
Module 5 — Analyse des performances et optimisation (10h)
Lecture des rapports Google Ads. Leviers d’optimisation (CTR, taux de conversion, CPA). Tests A/B et amélioration continue.
Module 6 — Suivi des conversions et outils de mesure (10h)
Mise en place du suivi de conversions (Google Tag Manager, GA4). Attribution et modèles d’attribution. Tableaux de bord et reporting.
Module 7 — Construire une stratégie SEA durable (10h)
Automatisation et Smart Bidding. Retargeting et audiences personnalisées. Planification d’une stratégie long terme orientée ROI.
Modalités d’évaluations
- Évaluation diagnostique en début de formation : recueil des connaissances et objectifs individuels
- Exercices pratiques tout au long de la formation : mises en application sur des cas concrets
- QCM de vérification des acquis à l’issue de chaque module
- Étude de cas finale : mise en situation réelle évaluée par le formateur
- Auto-évaluation guidée : grille d’auto-positionnement pour mesurer les progrès accomplis
- Attestation de fin de formation remise à chaque participant
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports théoriques et de travaux pratiques sur des cas réels.
- Analyse de campagnes et de sites existants pour ancrer les apprentissages dans la réalité.
- Exercices guidés sur les outils professionnels (Google Ads, Google Search Console, etc.).
- Études de cas sectoriels et retours d’expérience du formateur.
- Corrections individualisées et feedback immédiat.
- Support pédagogique complet remis à chaque stagiaire.
Formateur
Noham Bessiere
Artiste-auteur et fondateur de Site Web Montpellier / Site-Web.fr Diplômé chef de projet web et développeur web, spécialisé en création de sites web et e-commerce (WordPress, Elementor, Crocoblock), avec +60 réalisations. Accompagnement digital et communication pour entreprises. Basé au 1348 avenue Raymond Dugrand, Galeo, 34000 Montpellier.