Maîtriser le référencement naturel (SEO) – Stratégie, optimisation et suivi
Public visé
Salariés, indépendants, entrepreneurs, demandeurs d'emploi, responsables marketing, communicants, créateurs de contenu, webmasters, toute personne souhaitant améliorer la visibilité d'un site web.Prérequis
Savoir utiliser un ordinateur et naviguer sur Internet. Aucune connaissance préalable en SEO n'est requise.Objectifs de cette formation
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les critères de positionnement
- Réaliser un audit SEO complet (technique, contenu, netlinking)
- Optimiser les pages d’un site web pour les moteurs de recherche
- Élaborer une stratégie de contenu basée sur une recherche de mots-clés
- Développer le netlinking et l’autorité de domaine d’un site
- Suivre et analyser les performances SEO avec Google Search Console et GA4
- Construire une stratégie SEO durable et adaptative sur le long terme
Points forts de la formation
Parcours Essentiel — 35h
Module 1 — Fondamentaux du SEO (8h)
Fonctionnement des moteurs de recherche et de l'indexation. Vocabulaire : crawl, index, PageRank, SERP. Facteurs de positionnement on-page et off-page.
Module 2 — Audit technique et optimisation on-page (12h)
Audit d'un site web (vitesse, mobile-first, structure URL, balises). Google Search Console et Screaming Frog. Optimisation des balises titre, méta-descriptions, headings et maillage interne.
Module 3 — Stratégie de contenu et mots-clés (8h)
Recherche et sélection de mots-clés avec Google Keyword Planner. Calendrier éditorial orienté SEO. Optimiser du contenu existant et créer du contenu à fort potentiel.
Module 4 — Netlinking, suivi et stratégie durable (7h)
Rôle des backlinks et stratégies d'acquisition. Google Search Console et GA4 pour le suivi. Planification d'une roadmap SEO sur 6 à 12 mois.
Parcours Complet — 70h
Module 1 — Fondamentaux du SEO (10h)
Fonctionnement des moteurs de recherche et de l'indexation. Vocabulaire : crawl, index, PageRank, SERP. Facteurs de positionnement on-page et off-page.
Module 2 — Audit SEO technique (10h)
Audit complet d'un site web (vitesse, mobile-first, structure URL, balises). Outils : Google Search Console, Screaming Frog, PageSpeed Insights. Identifier et corriger les erreurs techniques.
Module 3 — Optimisation on-page (10h)
Optimiser les balises titre, méta-descriptions, headings et images. Maillage interne et architecture de site. Rédaction SEO et densité de mots-clés.
Module 4 — Stratégie de contenu SEO (10h)
Recherche et sélection de mots-clés avec Google Keyword Planner et SEMrush. Calendrier éditorial orienté SEO. Optimiser du contenu existant et créer du contenu à fort potentiel.
Module 5 — Netlinking et autorité de domaine (10h)
Rôle des backlinks dans le référencement. Stratégies d'acquisition de liens (guest blogging, partenariats). Analyse du profil de liens avec Ahrefs ou Majestic.
Module 6 — Suivi des performances SEO (10h)
Google Search Console et Google Analytics 4. Tableaux de bord de suivi. Interpréter les données et piloter par les KPIs.
Module 7 — Construire une stratégie SEO durable (10h)
Veille algorithmique et adaptation aux mises à jour Google. SEO local et Google My Business. Planification d'une roadmap SEO sur 6 à 12 mois.
Formateur
Sylvain Cabaret
Titulaire d'un DEA en Égyptologie, Sylvain emprunte un chemin atypique avant de plonger dans le marketing digital — une reconversion qui forge chez lui une rigueur analytique et une capacité à structurer l'information que l'on retrouve dans chacune de ses formations. Il passe ensuite cinq ans comme Responsable Webmarketing d'une boutique e-commerce, où il développe une expertise solide en référencement naturel, publicité en ligne et stratégies d'acquisition. C'est cette expérience opérationnelle qui le convainc de franchir le pas entrepreneurial : il fonde alors Spécialiste Webmarketing, une agence de 13 personnes spécialisée en SEO, SEA et marketing automation pour les acteurs du e-commerce. Depuis plus de 10 ans, il pilote au quotidien des stratégies de visibilité et de fidélisation pour des marques en ligne aux profils variés, avec un ancrage particulier sur les outils Shopimind et Klaviyo — dont il détient le statut de partenaire expert. C'est cette pratique terrain continue qui nourrit ses formations : Sylvain n'enseigne que ce qu'il applique réellement, avec des cas concrets issus de ses missions. Direct, exigeant et pédagogue, il veille à ce que chaque apprenant reparte avec des méthodes immédiatement activables.